TikTok, завоевавший популярность в Индии, был внезапно запрещён в 2020 году после всплеска напряжения на границах с Китаем. Это решение на запрет не только привело к огромным изменениям в медийной сфере страны, но и оказало значительное культурное влияние. Многие индийские пользователи, получившие возможность выразить себя и даже достигнуть известности через TikTok, вдруг обнаружили, что платформы больше нет. Это стало настоящим ударом по демократизации контента, особенно для жителей сельских районов, которые впервые могли рассказать о своей жизни широкой аудитории.
“TikTok оказал огромное влияние. Люди со всей страны объединялись, танцевали, ставили сценки, делились опытом управления своим хозяйством в маленьких городках на холмах,” говорит кинокритик из Мумбаи Сухарита Тьяги. “Многие получили возможность заявить о себе, которой раньше у них не было.”
24 апреля Байден подписал законопроект, который может привести к запрету TikTok на территории США. Согласно новому закону, Bytedance, компания-владелец TikTok, должна продать свою долю в приложении в течение следующих девяти месяцев. При этом предусмотрен дополнительный трехмесячный льготный период. В случае несоблюдения этих условий компанию ожидает потенциальный запрет в США. Однако Bytedance уже выразила своё нежелание расставаться с социальной платформой и объявила о намерении оспорить закон в судебном порядке.
После запрета приложения в Индии начался настоящий всплеск активности на индийском рынке социальных медиа: появились новые платформы, такие как Chingari, Moj и MX TakaTak, которые пытались занять место TikTok. Несмотря на первоначальный успех, большинство из них не смогли удержать интерес аудитории в долгосрочной перспективе. В конечном итоге, более крупные и устоявшиеся платформы, такие как Instagram и YouTube, заполнили этот вакуум, запустив функции коротких видео, подобные TikTok.
Пример с TikTok в Индии может послужить предупредительным сигналом для США, где TikTok также находится под угрозой запрета. Если в Соединенных Штатах действительно произойдет подобный запрет, это может радикально изменить медийную сферу. Американские пользователи, подобно индийским, могут столкнуться с потерей платформы, которая предоставляла уникальные возможности для самовыражения и взаимодействия с аудиторией.
В США, как и в других странах, TikTok имеет важное значение для культуры, помогая множеству непопулярных людей и бизнесов зарабатывать. Это уникально, поскольку другие соцсети, такие как Instagram, больше сосредоточены на просмотре контента от популярных аккаунтов, а TikTok активнее поддерживает публикации обычных пользователей.
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналуМалые бизнесы, инфлюенсеры и обычные пользователи в США, которые зависят от TikTok для продвижения своих продуктов и услуг, могут ощутить существенные трудности при запрете. Потенциальный запрет TikTok в США открывает двери для других платформ, которые захотят заполнить пустую нишу, но, как показывает индийский опыт, новые стартапы могут столкнуться с серьезными вызовами при попытке воспроизвести уникальное сообщество и культуру, которые сформировались вокруг TikTok.
Пока 150 миллионов американских пользователей TikTok просматривают видео на этой платформе, опыт Индии показывает, что в случае запрета эти пользователи быстро адаптируются. Однако этот же пример показывает, что с исчезновением TikTok теряется и значительная часть его уникальной культуры, помимо того, что значительное количество людей потеряют работу, от которой они зависят.
Таким образом, если США решатся на такой же радикальный шаг, как Индия, последствия могут затронуть не только экономическую и социальную сферы, но и культурную жизнь страны, ведь TikTok не просто платформа для обмена видео — это стало местом, где формируются и развиваются современные культурные тенденции.
